一般认为，店名应简洁明快，字数少、笔画简，使消费者易认易记。但有的商家为丰富店名而运用强调原则，店名字数多、笔画繁。还有的店名中出现了英文、阿拉伯数字、汉语拼音混用等新情况。在统计的1662个纯汉字店名中，含有汉字最多的达18个，最少的仅1个字，4字店名所占比例最高。　　 

　　在统计含有汉字的1697个店名中，采用繁体字的占8％。深圳和上海繁体字店名比例高，北京和西安虽曾是历史上不少朝代的皇都，但比例却不超过3％。老字号或经营传统用品的商店采用繁体字店名并配以端庄严谨的手书书法体字，弘扬了民族文化，并营造出古朴典雅之情。而像“松石”、“边王饺子”、“丽洁”、“新干线”（服饰店）等非手书字店名采用繁体字，则违反了有关规定。　　 

　　不可将汉字与英文等混用　　 

　　按照使用文字类型划分，店名可分为纯汉字型、纯英文型、混用型、无字型四类。在调查统计的商店名中，纯汉字型占92％，纯英文型约占5％，混用型（中文与英文、汉语拼音、阿拉伯数字、符号混用）约占4％。这后两类占4％的店名违反了有关规定。我们应大力增强语言的民族意识和规范意识，尊重母语，使用国家通用语言文字。　　 

　　起店名怎能随心所欲　　 

　　有的店名恰到好处地运用了修辞手法，让人拍案叫绝。例如：“粗茶淡饭”、“百草堂”、“网事如风”、“食全食美休闲食街”。粗茶淡饭暗示饭菜营养丰富、百草堂表示草药品种繁多，网事如风、食全食美是“言在此而意在彼”（与“往事”“十全十美”音同）。　　 
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