这将是一场持久战，争夺的是市场的眼球和对企业的黏着力，这场战役叫做“富豪榜排名”。

        轮番登场

        中国内地富豪榜的出炉，源于英国人胡润对中国蓬勃发展的民营经济的关注。作为这个榜单的始作蛹者，胡润从1999年开始就以“编外调查员”的身份连续4年为《福布斯》编制中国内地富豪榜。

        2003年年初，《福布斯》主动提出要放弃与胡润的姻缘，自行调查中国富人榜，并声称这种做法是为了加强《福布斯》对中国市场的新闻报道，同时使这本杂志能被更多的中国读者所接受。

        上述解释是否属实并不重要，客观上，“富人榜”作为《福布斯》杂志的核心竞争力之一，已经让胡润借助其对内地富豪的排名而在中国一举成名。随着他们合作关系的终结，胡润百富榜也立刻被催生出来。

        中国内地富豪榜之所以能够被广泛关注，主要是它迎合了世界对中国经济悄然崛起的注目，也包括中国人自己对财富的向往和追求。

        因此，在洋品牌一统中国内地富豪榜排名四年之后，不甘落伍的本土媒体《新财富》也于2003年4月，推出了“中国400富人榜”。此后，因“400富人榜”无法承载中国日益增多的富人群体，入围人数从2004年开始被圈定为500人。

        而在《新财富》“400富人榜”推出一年之后，《南方周末》也借创刊二十周年之际，推出了“《南方周末》2003年中国创富排行榜”，并决定把它变成一项年度的评选活动。

        打造之法

        这些榜单的出炉，无不凝聚着巨大的人力、物力甚至是财力。胡润在其官方网站上就公开表示：“我们在一年中，走访了中国各地，调研了超过2000家民营企业、私人公司”。《新财富》也表示，他们为此成立了专门小组，历时一年多，最终针对十几个省市的2000多名候选人进行了排名。

        《南方周末》更是为了将创富榜打造成为最具权威性、全面评估中国内地民营企业和民营企业家的综合排行榜，甚至还专门组成了一个汇聚国内一流经济学家、社会学家和知名人士的强大顾问班底。

        什么原因让他们如此乐此不疲？胡润强调说，他们最大的目的不仅仅是挖掘表面的数字，寻找最富有的人，而是绘制一张中国经济的全景图。“如果能让读者从中找到创业的目标与道路，将是我们最大的欣慰。”

        《新财富》相关负责人也表示，排榜的目的就是要告诉人们，“在过去20余年里，有一群人凭借冒险精神、洞察力、想象力、坚忍不拔和对环境的适应力，从贫穷走向富足。”

        富豪榜的财富排名看起来的确让人兴奋，各家的出发点也足以使人欢欣鼓舞。事实上，除了这些公开表白，排榜者们更看重的是榜单背后的商机。

        胡润对《财经时报》坦言，目前他们的商业模式是，通过不断发布与财富相关的各种榜单，吸引国际顶级品牌的珠宝、汽车甚至是酒店等，在进入中国市场时，选择与他们合作推广，具体的方式是以赞助的形式冠名或者共同举办活动等。以2006年胡润发布中国百富榜为例，就是由观澜湖赞助冠名。胡润称，“目前已有95％的知名品牌做出了这样的选择。”

        而作为拥有70多年制作排行榜经验的《福布斯》，更是在世界各地不断复制着它的《全球财富论坛》，以此获取巨大的经济利益。