英国首相戴维·卡梅伦正计划在出席第66届联合国大会期间，抽身在美国纽约针对潜在投资者和游客发起一项运动，旨在化解伦敦骚乱事件对英国形象的负面影响。据称，卡梅伦将在出行纽约前邀请商界人士共进午餐，请求他们在未来几个月与政府合作，共同恢复提升伦敦的国际形象。

    英国伦敦不久前爆发街头骚乱事件，商铺遭纵火、洗劫，汽车遭焚毁，有人员伤亡。对伦敦的城市形象造成了非常不好的影响。

    卡梅伦如此在意城市形象，是因为担心城市形象“大打折扣”，可能会波及明年伦敦夏季奥林匹克运动会相关商业活动。“不断制造新闻引起关注，可以让公众更加真实地了解伦敦的情况，避免一些人偏激的看法。”99传播网副总裁王动说，“增加公众对于城市的了解，可以增强他们的信任感，有了这种信任，不管是吸引投资还是消费，城市会有更多的筹码。”

    城市形象对地方政府的重要性

    因为种种客观因素，公众对于城市的了解绝大多数并非通过亲身体验获得，而是通过各种传播渠道间接接受。这样导致很多城市被口口相传的舆论贴上了标签，提起平顶山，就是煤城；提起东三省，就是老工业基地……这就像国外某些人认为中国就是脏兮兮的农村和不懂幽默的人一样，是错误的认识和标签。

    时任平顶山市委副书记、代市长的陈建生曾对记者表示，“过去很多人认为平顶山就是一个煤城，就是脏乱差，我总是建议他们能到平顶山看看，事实上，很多的客商，包括海外客商去了以后，都为之震惊。现在的平顶山天青水蓝，干净整洁，彻底颠覆了他们的看法。”

    陈建生谈到，平顶山在吸引投资的时候时候常会遇到这种问题，投资商对平顶山不够了解，拿城市的形象作为谈判的筹码，有时甚至会因为投资方的偏见而错失机遇。

    城市的形象是城市影响力、辐射力直接表现，不断地扩大知名度、提升城市形象，可以促进城市的快速发展。中国地大物博，文化底蕴深厚，很多的城市都有自己独特的资源和优势，热爱旅行的人都清楚，每到一个城市，当地的居民都可以给你讲出很多当地的故事和优势，但大部分城市遇到的问题是，没有一个好的舞台将展示给世人看。

    伦敦作为四大世界级城市之一，拥有非常强大的城市辐射力，但仍然重视城市形象的传播，积极申办奥运会，那是因为伦敦知道城市形象对政府的重要性。事实也证明，刚刚举办过奥运会的北京，在举办奥运会那几年有了一个飞速的发展。城市需要的正是这样一个展示自己的舞台。

    新闻传播提升城市形象

    虽然城市对外展示的方式有很多，做广告、挂标语、播送形象宣传片……但这些都是王婆卖瓜似的自说自话，一方面这些宣传方式中美化的痕迹太明显，公众接受的效果是大打折扣的；另一方面，过于官方的宣传，很难让公众提起兴趣。

    在谈到城市形象宣传时，陈建生坦言更加信任新闻传播，“不管是开会，还是参加活动，我每次来北京总希望能接受一些记者朋友的采访，向他们介绍平顶山，我非常了解媒体的巨大影响力。”

    “新闻传播可以站在第三方的角度上，更加客观地向公众介绍城市的文化资源，具有相对的客观性和公正性。”99传播网王动介绍，“有很多城市非常重视新闻传播，都有很好的宣传效果。”

    东北的时尚之城大连，大家了解得都很多，阳光海滩、美女足球、啤酒海鲜……大连的形象之所以如此广泛为人所知，很大方面都得益于大连成功的新闻传播。打开搜索引擎搜索一下大连，我们就可以看到，大连的新闻每天都有，不断地将大连的信息推送到公众面前，让公众更加了解大连。在刚刚举行的“夏季达沃斯”，最醒目的位置上摆放的是版式清新大气的《大连日报》，他们介绍，这是大连“营销”城市的一方舞台，是与会的各国嘉宾和记者们了解大连的一扇窗口,并传播到全国乃至全世界。

    城市的新闻传播是面向社会各界的，而不是自己说给自己听，很多城市在宣传城市形象时都忽略了这一点。在本城市内搞得热热闹闹，但新闻不出省，甚至不出城，外面的人一点也了解不到，那宣传的意义也就没有了。

    99传播网副总裁王动说，互联网的开放性正是满足了地方政府这种宣传需求，拿99传播网的100家新闻通发为例，可以将同一篇新闻稿件发布到100家以上的网络媒体，实现良好的媒体到达率和搜索引擎覆盖率。而互联网上新闻发布没有地域性的限制，任何可以上网的读者都可以看到。

    “99传播网独创的大规模新闻通发的模式，将高效地解决‘县级新闻不出市，市级新闻不出省’的问题；助力县市级地方政府走出地方，走向全国，走向世界。”99传播网副总裁王动表示。

    关键词：99传播网,新闻传播,新闻营销

新闻素材来源：中国新闻采编网

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